阿里新组织亮相,淘天掌门戴珊首秀:增长是今年关键词!淘宝618将进行历史性投入

发布时间:2023-06-16    来源:网络
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全新架构之下,戴珊将带领淘宝天猫往何处去?

5月10日,履新淘天集团CEO的戴珊以高马尾、白T恤、牛仔裤的清爽装扮首次公开亮相,出现在淘宝天猫618商家大会现场。

“增长是我们今年经营的关键词。”会上,戴珊定调称,淘宝天猫今年会在用户规模上进行历史性的巨大投入,跟商家一起吸引更多用户,把用户规模做大。

图源:时代周报记者摄

今年3月,阿里祭出史上最大规模组织架构调整,新成立的淘宝天猫商业集团,由戴珊掌舵。5月10日,在淘宝20岁生日之际,新组建的淘天集团首次公开亮相,为启动618年中大促造势。

全新架构之下,戴珊将带领淘宝天猫往何处去?今年618的打法又有什么不同?

淘天集团首秀

3月末,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇对外宣布,阿里即将实行“1+6+n”的管理模式,旗下业务集团和公司纷纷开启对应的变革。

阿里新组织亮相,淘天掌门戴珊首秀:增长是今年关键词!淘宝618将进行历史性投入

方案显示,在阿里巴巴集团之下,将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等6大业务集团和多家业务公司,并分别建立各业务集团和业务公司的董事会,实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制。

仅仅半月之后,淘宝天猫商业集团便率先完成组织架构调整,按照新的组织架构进入正式运转。

图源:图虫创意

据悉,淘宝天猫的架构延续了戴珊以消费者体验为核心的经营思路。在用户端,首页、搜索、直播三大用户产品不变;在行业运营端,继续按照行业消费特点、用户需求场景分类管理、分类运营,成立三大行业发展部,分别由七公(汪海)、奥文(刘鹏)和一漫(刘一曼)负责,向CEO戴珊汇报。

5月10日,在淘宝天猫618商家大会上,新组建的淘天集团首次公开亮相。与此前盛传的三个“行业发展部”的传闻不同,淘宝天猫集团旗下分为“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”。

变革,成为淘宝天猫的核心关键词之一。戴珊称,品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展,及运营全盘生意;中小企业发展中心服务创业者和中小商家,将重点建设超过20万家特色店铺。

“上述两大中心是一个相互联通的整体,共同支持商家走好从创业到中小企业再到品牌化的上升发展之路。”戴珊表示,平台还将陆续主动降低平台收费,增加平台商业化补贴,进一步降低商家经营成本。

戴珊认为,水大鱼大、水多鱼多,未来5年淘宝一定比现在有更丰富的生态,例如,上千万的商家,上亿的创作者,以及各种各样的服务商。

重拳出击618

着眼于眼前的话,新成立的淘天集团抢先擂响了618的战鼓,攻势十足。

5月10日,在商家大会上,淘宝天猫公布618的时间节奏,大致为3个阶段:5月26日晚8点开始预售,5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束,6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。

淘天集团市场部总经理暮珊介绍,今年618是淘宝天猫历史上最大投入的一届,全周期预计实现超600亿流量曝光,同时还有超百亿平台补贴。

埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》显示,受疫情影响,中国消费者的观念变得更为务实和审慎,有六成受访者下单前会在多个购物网站进行对比。

理性消费大潮下,618、双11等电商购物节的增长逐渐趋缓,一个典型的标志是,电商平台不再披露关于购物节的核心销售数据。

图源:图虫创意

“去年这个时候,我也跟商家做了很多分享,那个时候我提出,在不确定的情况下追求确定性的增长。”戴珊说道,围绕从交易到消费的战略,阿里对整个淘宝进行了全面升级。

今年年初,有媒体报道,阿里的管理层们确定淘宝今年的五大战略,分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力,阿里的员工在内部将它们称为五大战役。

618期间,直播、内容化、价格力等同样成为关键词。数据显示,今年618期间,淘宝天猫将迎来超50000名新主播的首次开播,还将上线4大专题栏目:生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式。

此外,价格力被多名淘天集团高管提及。据透露,淘宝天猫618期间将首次推出聚划算直降场,所有商品直接降价,无需凑单一件也打折,入围商品需是30天内最低券后价的8折。

如今618战火已经燃起,各平台摩拳擦掌祭出最大杀器,最终战况如何仍有待时间去检验。

作者:admin

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